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碎片化时代,互动营销是主餐,重塑沟通场景是调味

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更多 发布于:2016-06-11 13:54

碎片化年代,互动推行是主餐,重塑交流场景是调味



品牌 场景 互动推行

刻画用户热心互动的场景,互相树立联合是品牌最需求深思熟虑的。只要在衔接合乎逻辑的场景中,品牌才有也许被用户准确认知或情愿体会和花费。现在来说,互动推行是最好的一种方法,互动推行变得愈加风趣、实效。

进入碎片化年代,大家习惯了在不一样屏幕、不一样时间、不一样地址进行无意识活动,注意力也不断被分裂,构成的碎片回忆已不足以让他们在某个场景中对品牌产生再认知。所以,咱们看到不管巨细品牌,全都在争夺注意力盈利,一些饱尝争议的推行事情即是这样发作的。尽管这些方法能囊括注意力,但咱们忽略一点,咱们的品牌与用户是不是在一个他们喜爱的、舒服的场景打开对话?准确的传递咱们品牌的正面形象,而不是负面的。




因而,刻画用户热心互动的场景,互相树立联合才是品牌去深思熟虑的。只要在衔接合乎逻辑的场景中,品牌才有也许被用户准确认知或情愿体会和花费。现在来说,互动推行是最好的一种方法,尤其是社会化媒体的呈现和互动技能的开展,互动推行变得愈加风趣、实效。

对于互动推行的界说这儿不用多说,依照互动技能多元化和场景的迁徙,互动推行大致可分为多屏互动、本地定位互动、html5互动、增强实际与虚拟实际互动。
以手机为轴心的多屏互动

多屏互动技能的呈现让品牌商可经过根据DLNA协议或闪联协议、Miracast协议等技能树立起手机为轴心的屏与电视屏、PC屏之间的衔接和交互,将手机、电视、PC的场景各自串联起来,构建新的互动场景,并完结注意力的合谋。

1、手机+电视。 在上述前提下,用户能够经过移动端扫一扫,摇一摇等运用直接参加电视节目,所创立的双屏互动场景给观众带来全新的体会(如抢红包,礼券,积分,弹幕)也将用户移动端的注意力与电视等屏都衔接起来,在衔接的场景体会中,很好的让用户感知品牌。奥迪双钻联合嘉佳卡通节目,在热播期间,推出微信摇一摇双屏互动游戏,观众只需扫一扫电视上的二维码,即可在手机参加奥迪双钻的摇一摇抽奖,文娱与广告彼此联络,一起将用户手机与电视场景与数十万用户进行一场文娱互动体会。

2、手机+PC。 事实上,手机与PC具有高度重合的运用场景,而手机具有的灵敏便携刚好是PC的短板,PC多元化且宽视觉的体会是手机不能到达的,将两者进行优势互补,然后刻画了一个给用户带来更具视觉、参加感、互动性的全新的互动场景体会。为了协助那些贫困地区未能上学的孩子,西班牙奥美互动创立了一个活动网站,是一个对于小男孩完结愿望,最终登上太空的故事。用户能够经过手机或许平板控制PC屏幕中的剧情的走向。
根据手机GPS功用的线下定位互动

以GPS技能的构思广告,在国外并不少见。品牌商通常将品或以商品上的GPS与用户的手机GPS进行衔接,创立品牌与用户根据本地的线下场景互动体会。奔跑在推行CLA轿车时,就动用GPS技能,在瑞士街头上演轿车与人捉迷藏的好戏,每个参加者都会有个坐标,而奔跑会派人去"捕获"这些用户,用户则在城市内寻觅最好的躲避场合,最终没被捕获的用户将取得一辆奔跑CLA轿车。这种联络线下场景和GPS的技能,将人与商品衔接的互动体会,实际上现已家喻户晓了,由于大家参加其间了。
好玩风趣的HTML5互动

HTML5在上一年年末开始迸发,直到现在已成为品牌与用户衔接的互动方法,其故事化、强互动、参加感、场景带入、交际性的特色成为品牌与用户互动场景构建的最好桥梁之一。

1、根据交际媒体的HTML5游戏互动。HTML5游戏火于微信,成善于微信。在微信上,每天咱们都能碰上带有不一样意图HTML5游戏,咱们将这些意图称为商业场景。通常的,线上商业场景包含商城引流、微信重视、品牌传播、搜集头绪。但要完结这些意图,品牌商需求设置一个有故事情节和场景带入的游戏。由于用户在体会游戏中,是不自觉将自己带入游戏人物中的,用户有带入感则有利于感知品牌,进而才也许完结你的商业意图。

2、HTML5+线下场景互动。线下场景是用户实际中活动场合,地铁、公交、商场、展会....而如上HTML5的特色则有利于将这些场景进行重组,将品牌经过手机端与这些场景进行组合,构成靠拢效应。2015年上海车展,比亚迪轿车经过植入轿车油电混合卖点的HTML5和展会现场的大屏幕进行衔接,并鼓励观众参加,以调动全部现场氛围,构成人流聚合作用,重点是观众参加到全部商品的互动体会中,这能让他们了解比亚迪轿车,一起加上现场体会,这比以单靠车模的体会会愈加家喻户晓,由于车模上位的车展,本来注意力现已不在轿车本身了。
感同身受的VR/AR互动

最终是一向很炽热的VR/AR。VR即虚拟实际:在非实际国际,用户只能看到虚拟国际和虚拟物体;AR即增强实际:包含实际国际,用户能看到实际国际和虚拟物体。不管是VR仍是AR,这些技能都在协助品牌给用户供给愈加实际或复原实际的场景互动体会。幻想下当你带上VR设备,进入一个虚拟酒吧场景,像平常那样与"美人"进行搭讪,然后也许完结超乎实际中美好体会。这全部也相同能够运用到品牌与用户之间。比照以上虚拟实际或增强实际的互动场景更能让用户感同身受的感知品牌、体会品牌的全部,树立更深的品牌情感衔接,来看看宜家的增强实际互动体会,就知道了。

互动技能驱动互动推行,是为了在碎片时间里,让品牌能经过构思和技能的联络进行场景重塑,构建品牌与用户彼此对话的新交流环境,然后加深用户对品牌的深化认知和情感联合。当然,互动推行的技能运用,不止以上的描绘,在移动互联网迅速开展下,将来会有更多能改动现在互动体会的技能诞生。








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