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基于网站营销性的百度网盟广告位投放技巧解析

楼主#
更多 发布于:2016-06-09 23:49


 近来刚做了一个新站,经过这段时刻的保护、网站推行,网站现已带来很多的流量了,本想也在网站中设置一些广告位,参加baidu联盟,但又怕影响网站的客户体会,失去了网站的价值,对于这点,我曾在《全面解析用户价值和用户体会之间的联系》论述过自个的观念。所以一直在构思网站结构的规划,今天偶尔在baidu联盟用户体会基地看到一篇对于网盟广告投进窍门的文章,我觉得很有价值,不过很快被删除了,还好我其时有记载,再加上马海祥博客的一些用户体会经历,在这共享出来,期望对运用baidu联盟的博友能有所协助。





一、广告位投进窍门
近来,产品部用户体会团队的同学对联盟环境下投进广告进行了一系列研讨,旨在以更科学办法优化网盟广告投进,在改进用户上网体会一起,进步广告作用,构成用户与广告主双赢局面。其主要有以下3点:
1、页面信息密度越大,广告点击率越低,恰当留白作用极佳。
2、内容分页越多,用户阅读量越小。
3、广告内容与文章内容越共同,点击率越高。
当然,网络环境可谓千姿万态,不一样网站有不一样规划排版,想要在复杂多变环境下改进用户体会进步广告作用也并非易事。这次研讨算是一种粗浅的测验,假如我们能从中遭到启示并深入研讨,并且在不久的将来将其应用于实习,那么咱们用户体会团队能够起到了抛砖引玉的意图也就倍感欣喜。
二、试验前预备
1、 研讨目标:
挑选网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研讨目标,以优异正文页与列表页为基准;
2、 研讨办法:
采纳眼动研讨,经过调查热门图,剖析试验数据,将定性调查升级到科学量化水平上,并且在试验中咱们采纳试验前访谈,试验中调查,以及后期数据挑选,来修正试验中因为条件操控所发生的差错,力求结果靠近实践上网情境愈加实在牢靠;
3、名词解释:
(1)、参加度:留意到广告的人群份额。
(2)、区域下注角度时长:眼球注视页面上某区域的时刻。
(3)、广告重视度=参加度*注角度时长*100。
即:注角度时长*参加度表明一切参加的用户对该广告的均匀重视度;乘以100是将数值全体化,表明100自己重视广告的总时长。
三、试验内容
在认知心理学认为:每一项认知活动都需求占用和消耗必定认知资本,当认知使命所需资本之和不超越总资本,留意协谐和分配才干一起进行。
1、信息密度
页面上承载的信息量与用户所能接收到的信息量并不对等,相反当页面信息量很大时,用户会感遭到无穷认知负担而不会具体加工信息。假如页面中影响信息所需认知资本超越了人自身所具有的认知资本,人只能把有限资本应用于主要使命上而挑选忽略非主要信息。所以,页面承载的信息量即信息密度的大小会影响用户对页面信息的吸收。
以列表页作为研讨目标,信息密度的两个调查目标:留白和广告数。左侧页面信息密度>右侧页面信息密度。




眼动数据——广告重视度与调查页面总时长:




经过试验马海祥发现:
信息密度大的页面用户阅读所需时刻长,信息密度小的页面用户阅读所需时刻短。
与所用时长相反,信息密度大的页面阅读时刻长但广告重视度小,信息密度小的页面阅读时刻短但广告重视度大。
2、 分页价值
整页与分页的规划:





眼动数据——整页与分页的广告重视度对比:








经过试验马海祥发现:
在整页与分页内一切广告的归纳重视度,整页作用最好。分页中,其中分页1作用最好,其次是整页呈现;分页2与分页3作用最差。这儿马海祥要提示我们需求留意的是扫除试验要素影响:分页呈现页面跟着页数添加广告作用第次下降。分页呈现越往后用户越没耐性,且被阅读也就越小,最终一页用户阅读概率最小。所以分页内广告价值顺次递减。
3、 广告与内容有关度
投进广告时,广告与页面内容之间有什么样的联系,这种联系会影响广告的重视度吗?
(1)、咱们挑选了三种不一样内容的页面,包含:服饰页面、轿车页面、家电页面,也挑选了三种广告,包含:服饰广告、轿车广告、家电广告,一起投进在三种不一样页面上,操控每种内容广告在不一样页面上呈现的方位和次数平等,试验发现:
当广告内容与页面内容共一起,广告重视度最好。
用户在看广告时,更情愿阅读:服饰页面内的服饰广告,轿车页面内的轿车广告,家电页面内的家电广告。




(2)、用户爱好会对这些要素形成影响吗?咱们把用户分为有爱好和没有爱好。
在有爱好的用户里,当用户对广告内容感爱好时,将用户感爱好内容的广告,投进至感爱好的页面作用非常好。
即用户爱好&广告内容&页面内容共同 ,广告最受重视。




当用户对广告内容不感爱好时,将用户不感爱好广告,投进至广告内容与页面内容共同的页面作用非常好。
即广告内容&页面内容共同,广告最受重视。




以上就是马海祥博客论述的从全体上对页面规划、页面内容,与广告的联系进行的研讨。当然要想把网站的广告做的更天然,那咱们就要多思考一些用户体会了,对于这点,我们能够参考下《怎么进步用户体会,添加网站信赖度》一文,在此,我也想提示我们一句,不要单纯的为了一时的广告收入,而失去了最初做网站的真实意图。
马海祥博客常识拓展——网盟名词解释
展示量:指您的网站上放置的baidu网盟推行协作代码被阅读的次数。
点击次数:指用户在您网站上点击baidu网盟推行协作代码的次数。
点击率:指点击次数占展示量的百分比,是衡量baidu网盟推行协作作用好坏的主要标准。
每千次展示收入:指您的网站上放置的baidu网盟推行协作代码被展示1000次您分得的收入,此数据为参考数据。
收入:指您从baidu分得的该事务税前现金收入。




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