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预测2016年网络营销的发展趋势

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更多 发布于:2016-06-07 22:52



网络推行以网络为基础,伴跟着网络技能和信息通讯技能的开展而开展。当时的国际已进入一个网络信息社会,信息通讯技能的开展,现已使互联网络变成一个全球性的辐射面更广、交互性更强的新式媒体,不一样于广播电视等传统媒体只能进行单向性的信息传达,而是能够与媒体的接受者进行实时的交互式交流和联络。互连网络的信息传达和双向交流的长处,是互联网往后的开展与运用中最明显的特色。
如今网络的运用者连年持续迅速地增加,据马海祥博客之前的计算,2012年,全球网民总数量(以独立拜访用户量为标准)已挨近20亿,将近全球总人口的三分之一。跟着无穷的上网人数,也给咱们带来了无穷的商机。在欧美国家,90%以上的公司都树立了自个的网站。经过网络寻觅自个的客户,寻觅需求的商品,这现已变成了习气。而且网络运用者大多是具有高学历和较高经济实力的年轻人,这也是最具有市场采购力的花费集体之一。





依据互连网的上述开展特色以及市场推行环境的改变,咱们无妨来猜测一下在2014年网络推行将会有什么样的开展趋势呢?
1、内容推行将占主导位置
马海祥觉得将来公司树立威望和取得花费者信赖的一个主要办法,即是经过多种途径不断发明有价值的内容。这一般涉及到有关的职业信息,为受众访客集体供给才智或文娱。这么的做法使公司稳步树立起与受众的调和联系,开展忠诚的信众。依据马海祥博客内容推行的研讨,最好的B2B内容推行手法是交际媒体、公司网站上的文章、新闻通讯、事例研讨,以及别的网站上的视频和文章。经过运用一个或多个途径,公司能够在职业界树立正面形象。这一趋势标明,经过电视广告和电台广告的大众推行技能正逐渐变得低效。反而,更应该专心于入站推行,制造为特定受众规划的有价值的、引人入胜的内容。
2、以图画为基地的内容推行
跟着花费者触摸到不断增加的广告,使内容简略而迅速地被消化显得尤为重要。假如你检查下马海祥博客之前提到的迅速开展的交际媒体网站,能够发现四分之三的广告有一个一起特色——着重图画。Buzzfeed和Pinterest成功的迅速鼓起证明了依据图画的内容的力气和病毒般的传达潜力。
在交际网络中得到最多同享的成功博客文章一般也有一个一起的特色:他们运用一些精心放置的图画提高内容的吸引力,并突出了其间的某些关键。别的一个比如是信息图表,它们联系图画与少数的文正本解释一个主题,并供给调查研讨的计算信息或数据。
尽管马海祥并不认为传统的文本型内容将彻底过期,可是清楚明了的是,与图画的联系更有利于推行活动。
3、推行信息的简化
在此,马海祥提示咱们一个值得注意的趋势是:花费者的偏好从深化的信息明显变成简化的推行信息。例如当你想到苹果(Apple)和google(Google)等一些国际尖端品牌时,他们显然重视简化。Pinterest的吸引力大多是因为它的洁净、简练和极简的美学。
面临极力争抢注意力的海量信息和广告,花费者感到诲人不倦,一些最有构思的推行者则背道而驰。他们正在努力减轻他们的推行信息,而不是用不着边际的广告宣传征服花费者。
或许福布斯的一篇文章恰如其分地论述了这点:“咱们的日子与数字化高度联系,天天被亮堂、富丽、杂乱的感官输入狂轰滥炸,感受不能再以这种节奏持续下去了。因而在2013年,最成功的推行战略将不只具有简略性,还要推行那些有助于简化花费者日子或至少是花费者体会的商品和效劳。”
4、多样性的交际媒体推行





短短几年前,公司关于将交际媒体加入到推行活动中的疑问,能数出的交际网站仅限于Facebook、Linkedin、Twitter和国内的人人网、新浪微博、腾讯微博、微信等大牌。如今,新的交际媒体网站好像层出不穷。尽管其间一些中途夭亡,可是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram这么的新秀现已盛行开来,并为公司供给了数量多到爆棚的新挑选,允许他们以各种媒体方法制造吸引人的内容,在更多途径上树立他们的受众集体。
于是乎,公司多路反击、遍地开花,尝试多种网络工具以最大程度地与花费者集体进行触摸的,这已变成一种通用战略。这么的多元化对很多公司是富有成效的,因为它经过使花费者更简略的辨认某品牌而树立了品牌财物。
5、呼应式页面规划趋势
因为智能手机和平板电脑的广泛运用(及迅速开展),对公司来说有必要为移动用户创立可拜访的内容。依据福布斯的报导,“到2017年,87%的联网设备出售将来自平板电脑和智能手机。”无论是创立一个网站的备用移动版别,或者是运用呼应性的页面规划,在用户经过移动设备阅读网站时供给正面的体会都至关重要。
不然,很简略将适应这种趋势的花费者拱手让给竞争对手。跟着从传统电脑和笔记本电脑改变为移动设备的持续,不达时宜的门外汉可能有麻烦了。在此,咱们能够参阅一下马海祥博客上的《呼应式页面规划的完成办法原理》《怎么运用“自适应页面规划”完成不一样的设备上呈现一样的页面》来改善一下自个的网站。
6、依据Cookies盯梢原理展现的广告
个人感受这是近来才真实鼓起的推行战略。归纳来讲,它的作业原理是运用阅读器的Cookies盯梢用户拜访的网站。一旦他们脱离某个站点,他们阅读过的商品或效劳将在不一样网站再次以广告方法展现。
这项技能有用的要素清楚明了。在首次拜访时的网站流量转换率仅为2%,而广告重定向能够经过向花费者提示阅读过的商品或效劳来提高全体转换率。这么能够使品牌和商品给花费者留下深刻印象。甚至有心思研讨显示,品牌名称和标识的简略曝光能够产生熟悉感及树立信赖,使花费者更易于作出采购决议。
即便没有当即采购,从长远来看也是能够得到实践报答的。因为很多推行者经过广告重定向取得了成功,它将有望在2014年变成干流。
7、查找引擎和交际网络的严密融合
尽管交际网络信号一般不具有与传统入站链接一样的重要性,但不可否认如今它们在内生查找排行中发挥着作用。究竟,他们是查找引擎优化的三大支柱之一。因为google和别的查找引擎的方针在于尽可能为用户供给关联度最高的高质量内容,天经地义地,它们会将博客文章或商品页面收到的社会同享数量作为考量的要素。
一条内容有越多的人们同享,其质量就可能越高,因而它在查找引擎成果页的方位就应越靠前。排行靠前的查找成果趋向于具有很多的交际网络同享,而排行靠后的数量则较少,这绝非偶然。
除此之外,关于登录某页面的访客,交际网络同享能够作为认可的标志(例如信赖信号)。假如他们看到内容被同享了成百上千次,这可能是有点价值的东西。很大一个要素是因为很多公司安装了交际网络同享的插件,鼓舞花费者尽可能地同享内容。





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