为何公司越来越垂青网络视频推广?-网络营销-优质IT资源分享社区

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  为何公司越来越垂青网络视频推广?

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更多 发布于:2016-06-05 22:41

 近来几天,一个传统广告主赔钱的案件在网络上引起很多的热议。有数据显现:三精制药2013年支出了4.31亿元广告费,但公司完成归属上市股东净赢利仅为646万,扣减损益,三精净亏2527万!一面是高企的广告费,一面是菲薄的赢利额。从前全能的广告+开会模式风光不在,传统广告好像正面临着气数已尽的为难。

那么,在如今这个互联网的年代,广告主终究应该把钱花在哪儿?白花花的银子怎样才能不打水漂?假如非要引荐一个的话,那马海祥引荐各位重视一下网络视频。假如非要诘问为何?这儿给你9个理由,信任足够说服你的老板。

1、每1.3个网民中就有1个视频用户

假如你非要问,在我国究竟有多少人看视频?那马海祥能够经过一些大数据的剖析来告诉你:依据我国互联网络信息中心2014年初的陈述,我国如今有6.18亿网民,其间4.7亿是视频用户。也即是说,平均每1.3个网民中就有1个视频用户。

两个最清楚明了的现实即是,或许你的电视落满了灰,但你必定会触摸电脑,随身携带Pad或手机,5年前你也许还伴着电视入眠,而如今大多数人在睡前都要和Pad或手机说声晚安。

2、一个干流视频网站每月掩盖人数快到1亿

一个干流视频网站的“吞吐量”有多少?据马海祥博客搜集的2014年2月数据显现,2013年完成大额并购的爱奇艺PPS月度掩盖人数达9911.1万,位居网络视频职业首位,如今,这一数字还在稳步攀升。

9911.1万是个啥概念?按2013年全国人员普查的数据,它比全国人员排行第一位的河南省的人员(9613万)还要多出快到300万,也即是说你与爱奇艺协作一个月,你的品牌曝光能够掩盖一个河南省的人员。

3、奇特的大数据

在视频网站的从多优越性中,大数据这个小伙伴的主要性显而易见。根据海量用户数据,某些视频网站开发了比如“一搜百映”、“蒲公英”、“众里寻她”等一系列商品,他们不只能帮广告主找到匹配度最高的用户,还能做到向男性引荐剃须刀、女人引荐化妆品这么的个性化功用,完成广告的千人千面,而这显然是传统的电视广告绝不也许做到的(具体可检查马海祥博客的《大数据技能究竟能帮公司做些啥》有关介绍)。

4、视频网站的引导流量

品牌曝光的一个主要的作用即是引流。那么在很多网络推行中,视频网站的引流又体现怎么呢?据马海祥搜集的2013我国互联网发展陈述数据显现,视频网站的为公司引得流量现已从2011年Q4的4%上升到2013年Q4的10%,逾越门户(7%)和垂直(8%),变成仅次于引流大咖搜索引擎(52%)的第二大公司流量来历。不少品牌大约都没有意识到,少了视频网站的支撑,你的KPI(绩效考核)都成问题吧!

5、视频网站不再是电视台的转移工

当然,假如你以为视频网站只是我们看电视剧的东西,那你就真是奥特了。假如你还没有听说过“三个圆脸胖子”的故事,阐明你现已远离这个前言年代了。马东、高晓松、刘春三位大咖由于在爱奇艺建立工作室轰动业界,此举也标志着视频网站正式进入了强化原创造血才能的快车道。

俗话说,不想当将军的战士不是好战士,当《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》等网剧播映纷繁破亿,克己综艺《星座棋谈》收视飘红、网络大电影方案发动的时分,你该看到视频网站的野心了吧,他们不想只转移水,他们还想做优异内容的生产者,而很多优异克己内容的增多也表明了视频网站的推行价值在变得越来越大。

6、视频网站用户呈现出年轻化态势

与电视用户逐步老龄化趋势相反,视频网站用户呈现出年轻化态势。以爱奇艺为例,其19—40岁用户占比近8成,本科以上学历超对折,4成用户收入在6000元以上,呈现出典型的“高学历、高收入、高花费”特征,能够说是“巨大上”的代言人和“白富美”的集中营。

这有些人群恰是社会中坚集体,他们更能承受新鲜事物,热衷于品牌和时髦,具有较高的品牌忠诚度和花费才能,而很多品牌想捉住的不恰是这有些人吗?

7、视频广告把戏繁多,简略粗犷年代一去不返

以往大家对视频广告的印象往往是简略粗糙。现实上,跟着技能手段的改造,视频广告的把戏儿现已不断增加。例如在爱奇艺iPad端,有不超越15秒的前贴片类广告,也有焦点区域品牌展现类广告。在手机端,能够进行品牌广告推行和焦点区域品牌展现。

有的广告主一面在线上规划,一面向电商渠道导流,同时在线下促销,形成了O2O完美闭环,即增加了品牌曝光,又提升了销量。

8、精准辨认同一用户的跨屏花费做法

假如把戏多还不能感动你,那么作用好必定能够。一直以来,同一用户的多终端辨认都是业界难题,而马海祥博客的这则音讯或许能真正影响你的神经。

据马海祥博客搜集的最新音讯称:背靠技能巨子baidu的爱奇艺行将发布一个名为“跨屏同一用户辨认”的商品。凭借它,能够精准辨认同一用户的跨屏花费做法,然后完成投进去重和做法追寻,不只能给广告主省钱,最主要的是让对的广告遇到对的人,对于这点我曾在马海祥博客的《根据视频和电商相结合的社会化导购网站设想》一文中跟我们做过具体的介绍,有爱好的兄弟能够看下。

9、视频推行年代的到来

突变必定引起突变。马海祥博客猜测,在一系列利好音讯的影响下,将来几年网络视频市场规模将坚持高速增加态势。在刚刚曩昔的2014年第一季度,千万级以上战略性视频广告投进一再呈现,银鹭、蓝月亮、鸿星尔克等快消品职业的知名品牌都加大了视频推行投入,广告主的投进愈加果断,意图也愈加明确。

这一切好像都预示着,视频广告职业正在步入高度成熟期,属于视频推行的年代来了。

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