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  2014年最火的7大网络推广趋势

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更多 发布于:2016-06-04 16:15

 上一年年末,我曾对2014年的网络推广状况做了若干猜测,鉴于向集客式推广办法的显着转化,我考虑了查找引擎优化(SEO)、交际媒体和内容推广的趋势在将来一年也许会对公司发生的影响。跟着咱们步入年中,我认为评价我的预言有多少成真会十分有用:终究我的哪些预言是对的,我的哪些预言是错的?

下面是我在马海祥博客上提出的7个网络推广猜测,看看这些猜测与咱们本年迄今为止看到的状况相比照效果怎么?

1、内容推广的规划将逐渐增大

运用博客文章、新闻通讯、交际媒体、视频和别的集客式推广办法,公司可在其客户中树立关系、威信和信赖,终究添加销售额(具体可检查马海祥博客的《做内容推广应多重视关联性和价值》有关介绍)。

2014年已然过半,咱们仍然看到公司核算从电视和杂志广告等传统的商场推广办法向集客式推广战略搬运。可是,依据马海祥博客搜集的数据研究显现,公司正为经过他们的内容推广战略完成事务效果而在苦苦奋斗,实际上,只要14%的公司陈述,他们的推广战略“十分有用”。

公司也在持续艰难地对他们内容推广活动的出资回报率进行评价,让这项战略在公司范围内获得支持,这是网络推广人员在2014年尤为头疼的疑问。公司需求持续寻觅各种办法,让他们的内容推广合作他们的全体公司方针,以便在公司更广泛的方针中评价和证实其有用性。

最后,缺乏训练也许最少是内容推广没有在某些公司表现潜力的有些因素。

亚伦·卡罗(Aaron

Kahlow)曾说过,短少训练有素的职工是个严重的妨碍:目前底子没有满足的经过训练的内容推广人员来做跑腿的作业。可是这方面的训练是燃眉之急,这个疑问十分普遍,从底层职工到首席推广官都是如此。

2、交际媒体推广将需求愈加多元化

如今公司将不断添加地运用各式各样的交际网络渠道,不只是微博、微信、Facebook、Twitter和LinkedIn。每过几个月就会有新的交际渠道呈现,公司需求不断地评价哪个渠道对他们的时刻和核算具有最好的效用。

在决议投入哪些渠道的时分,主要的是断定你方针商场的活跃区域,以及你的竞争对手成功运用的渠道。依据马海祥博客搜集的“2014年交际媒体商场推广职业陈述”显现,多见的交际媒体巨子在公司中的受欢迎程度仍然抢先:Facebook,Twitter和LinkedIn仍然是推广人员最常运用的渠道。

请记住,尽管你应当最少运用上述三种交际网络中的一个保持曝光率,运用一个规划小一些的交际网络,假如这个网络十分合适你的受众或公司,也许会带来更大的出资回报率。持续测验和评价你的公司在每个交际渠道上的效果,断定哪些渠道能够协助你最好地完成你的方针。

3、以图像为基地的内容将占主导位置

近来有70%的推广人员标明,他们方案在2014年添加图像的运用,以图像为基地的内容正在变成大多数推广方案的核心有些。在你的博客和交际媒体帖子中运用有目共睹和精心放置的图像,以及运用信息图表来招引访客流量和添参加站连接数量,关于那些了解图像主要性的公司来说,这些都是现在常用的做法。

假如公司希望掩盖到特定的人员集体,比方女人和青少年,那马海祥主张你将需求持续扩展他们在依据视觉的交际渠道Pinterest和Instagram上的影响力。

4、简略取胜

在商场推广方面不断测验“越夸张越好”的做法,是彻底不行持久的:不断添加的推广人员发现,供给更多的东西——更多的广告投放、更高的杂乱度、更多的信息,不像从前那样见效,所以,马海祥觉得商场推广已走向简略的趋势。

据估计,普通美国人天天在各个地方看到的广告或推广信息从250条到几千条不等,假如你的推广战略是“更大更夺目”,那么你底子没办法跟上年代改变的脚步。

相反,品牌需求从战略上考虑怎么在紊乱中锋芒毕露。

比方:奥利奥(Oreo)的“Snack

Hacks”活动是个极好的典范,这个品牌在2014年简化了他们的推广内容:运用Vine效劳展现一系列简洁的短视频(只要6秒),凭仗简略的构思而引起关注,其间的大有些视频里只要一个人站在朴素的白色布景前,没有富丽炫目或杂乱的视频集锦,也没有大制作核算,马海祥觉得这是公司从喧哗喧哗中锋芒毕露的绝佳比如。

5、便于移动端阅览的内容将必不行少

我从前猜测,推广人员将需求对怎么运用移动设备阅览他们的内容进行战略性考虑,我此前曾在马海祥博客上跟大家讨论过,在任何公司主的推广方案中,移动内容战略应当是主要的组成有些,对此,我也撰文具体介绍了怎么制订移动优化内容推广战略,可悲的是,好像许多公司还没有明白这一点。

这个数字自身足以让人感到惊讶,实际上,依据马海祥博客搜集的Exact

Target发布的“2014年推广状况陈述”,42%的受访者称他们“很少或从不”为他们的商务电子邮件运用移动呼应规划。可是,还有24%的受访者标明,他们有31%-50%的用户会在移动设备上翻开电子邮件。

清楚明了,推广人员对移动设备主要性的了解和他们实际上所做的作业之间是脱节的。

了解移动设备的遍及程度是一回事,可是从战略视点考虑怎么跟上年代的脚步,然后实在推广革新是另一回事,马海祥觉得公司主需求把他们对移动设备的了解转化成实际行动,制作方式简略、有用的内容,以方便在移动设备上阅览,专注于制作有目共睹的标题,招引“形色匆忙”的用户的留意,确保他们能够运用移动设备正常拜访网站和翻开邮件。

6、广告重定向将进步有用性

我从前猜测,广告重定向的做法,利用阅览器cookies向此前拜访过网站的用户发布广告(具体可检查马海祥博客的《依据cookie信息的互联网精准广告定向技术研究》有关介绍),会越来越盛行和进步有用性。

这个猜测好像切中要害,尤其是考虑到Twitter近来对移动广告重定向公司TapCommerce的收买,TapCommerce公司的软件能让广告商接触到此前下载过他们应用程序的用户,然后“从头激活”现有用户。

Twitter宣告这个收买音讯后,他们写道:消费者开始运用他们的手机,不只是安装和运用应用程序,而是用于采购虚拟国际和真实国际的商品和效劳,广告商都活跃出资以招引新用户,可是从头激活现有用户或此前的用户,相同能够带来具有招引力的出资回报。

看着广告重定向在将来一年持续增加和改变,尤其是在移动范畴的开展,将是件有趣的工作。

7、查找引擎优化和交际信号将更严密交错

我此前撰文介绍了交际信号的直接优点和直接优点,以及它们在天然查找效果方面日益增加的主要性,尽管很难猜测算法在将来的演化,可是交际网络享有很大的机会在2014年年末赶上或超过传统的入站连接的位置。

尽管许多推广人员供给依据标明,交际媒体上的赞和共享是一个排行因素,可是卡茨称这两者之间存在的是正有关性,并不是因果关系,有许多SEO标明:咱们在Facebook上有到许多赞,这些页面在查找页面的排行极好,但这是正有关性,而不是因果关系。

相反,很也许是有着真实有价值的东西,由于内容有价值,才得到Facebook上许多人的赞,许多人决议连接到这个页面。

换句话说,尽管交际信号也许并没有像咱们本来认为的那样表现作用,可是交际媒体对排行发生的直接优点是不行否认的:看到和共享你内容的人越多,你招引的入站连接越多,你营造的品牌效应越大。

简略的来说:你赢得的入站连接越多,你的天然查找排行越好

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